EM RESUMO

Em dezembro de 2025, o 365Scores, maior aplicativo de esportes do Brasil, com mais de 8 milhões de usuários ativos, apresentou no evento 365 Summit, no estádio do Morumbis, o seu plano de cobertura para a Copa do Mundo FIFA 2026. No centro da estratégia de inteligência de audiência da empresa está a Galaxies, citada como parceira na análise de comportamento do público por meio de personas sintéticas. A parceria foi noticiada pelo Meio & Mensagem, principal veículo de marketing e comunicação do país.

Este artigo explica como funciona essa aplicação e o que ela diz sobre o uso de personas sintéticas no marketing esportivo.

Quando uma empresa de esportes com 8 milhões de usuários ativos decide construir sua estratégia de inteligência de audiência para o maior evento esportivo do planeta, a pergunta que aparece naturalmente é: como ela vai entender o que cada torcedor quer ver, ler e comprar em meio a tanto barulho?

Em dezembro de 2025, o 365Scores deu uma resposta pública a essa pergunta. Durante o 365 Summit, evento realizado no estádio do Morumbis com a presença de grandes anunciantes brasileiros, como Amazon, Ford, Smart Fit e Honda, a empresa apresentou sua estratégia completa para a Copa do Mundo 2026. E, nessa estratégia, a Galaxies foi apresentada como parceira para análise de comportamento do público.

A parceria foi registrada pelo Meio & Mensagem, veículo de referência em marketing e comunicação do Brasil. Você pode ler o artigo completo aqui: 365Scores apresenta plano 360º para a Copa do Mundo, Meio & Mensagem.

Referência: 365Scores apresenta plano 360º para a Copa do Mundo, Meio & Mensagem (dezembro/2025).

O que é o 365Scores e por que a Copa do Mundo é o projeto central de 2026?

O 365Scores é o maior aplicativo de esportes do Brasil em número de usuários ativos. Sua proposta ao mercado publicitário vai além de entrega de espaço: a empresa se posiciona como canal de comunicação segmentada com o torcedor, combinando app, site, redes sociais, vídeo e podcast num único ecossistema de conteúdo.

Para a Copa do Mundo FIFA 2026, o projeto começa antes do apito inicial. Desde o sorteio dos grupos, em 5 de dezembro de 2025, a plataforma já passou a operar com produção em ritmo de Mundial: análises, dados, mini-documentários e formatos especiais. O objetivo declarado é não apenas acompanhar as conversas do período, mas pautar parte delas.

Esse modelo só funciona com precisão de audiência. Saber quem é o torcedor que usa o app às 7h da manhã antes do jogo é diferente de saber quem assiste ao pós-jogo no fim de noite. Marcas que querem aparecer nesses momentos precisam de inteligência para segmentar, personalizar e validar mensagens antes de veiculá-las. É exatamente aí que entra a Galaxies.

Como as personas sintéticas funcionam no contexto do marketing esportivo?

A Galaxies desenvolve e opera a plataforma Nexus, que gera personas sintéticas: simulações computacionais de perfis de consumidores treinadas a partir de dados reais de comportamento, pesquisa e modelagem psicográfica. Diferente de pesquisas tradicionais com painéis de respondentes, as personas sintéticas estão disponíveis continuamente, respondem a cenários específicos e podem ser consultadas em escala sem os custos e os prazos do recrutamento humano.

No contexto esportivo, isso se traduz em perguntas concretas que podem ser respondidas antes de uma campanha ir ao ar:

• Como o torcedor paulista de 28 anos que acompanha o Brasil reage a uma ação de uma marca de cerveja no intervalo?

• O fã de futebol que usa o app diariamente é o mesmo perfil que converte em e-commerce de produtos esportivos?

• Qual linguagem funciona melhor para uma marca de seguros falar com quem acompanha jogos da Seleção em grupo?

Essas simulações reduzem o custo de teste, aceleram a tomada de decisão criativa e aumentam a previsibilidade do ROI de campanha, algo particularmente valioso num evento com janela de exposição concentrada e alta concorrência de marcas.

Segundo dados próprios da Galaxies, o case Bradesco Seguros, uma validação de lançamento de produto com 600 respondentes sintéticos, registrou 93% de economia de custo por respondente, de R$ 17,00 para R$ 1,20, e entrega em 48 horas, com índice de assertividade de 91% nas simulações validadas contra dados reais.

Quer entender como a plataforma funciona na prática? Veja nossa página de soluções.

Por que isso importa para marcas que vão anunciar na Copa do Mundo 2026?

A Copa do Mundo 2026 vai acontecer nos Estados Unidos, Canadá e México entre junho e julho. O Brasil, como sempre, vai parar. E as marcas sabem disso: a disputa por atenção, posicionamento e relevância durante o torneio começa muito antes.

O problema é que a janela de Copa concentra muito barulho em pouco tempo. Marcas que chegam sem inteligência de audiência tendem a cair em dois erros: ou comunicam de forma genérica demais, perdendo relevância; ou segmentam mal, investindo em perfis que não convertem.

A parceria 365Scores + Galaxies endereça esse problema antes do pontapé inicial. A inteligência de audiência gerada por personas sintéticas permite que as marcas parceiras do 365Scores testem hipóteses de comunicação com diferentes perfis de torcedores, sem recrutamento de painéis, sem semanas de espera e dentro de um ambiente de dados que segue as exigências da LGPD.

Isso é especialmente relevante para marcas que precisam falar com públicos de difícil acesso em pesquisas tradicionais: o torcedor que não responde a questionários online, o jovem que só consome conteúdo em segunda tela, o consumidor de alta renda que assiste ao jogo e toma decisões de compra no mesmo movimento.

Para aprofundar como personas sintéticas reduzem custo e tempo em projetos de pesquisa de mercado, veja o guia completo sobre personas sintéticas.

O que muda quando uma parceria estratégica é citada no Meio & Mensagem?

Ser citado como parceiro estratégico num conteúdo publicado pelo Meio & Mensagem não é um detalhe de relações públicas. É um sinal de mercado.

O Meio & Mensagem é a principal publicação especializada em marketing, mídia e comunicação do Brasil. Quando uma empresa como o 365Scores escolhe nomear publicamente sua parceria de inteligência de audiência num evento com esse porte, com plateia formada por Ford, Amazon, Honda, SBT e outros, o nome citado entra no radar dos decisores de marketing que acompanham a publicação.

Para a Galaxies, que trabalha com um produto ainda novo no mercado brasileiro, personas sintéticas como alternativa ou complemento à pesquisa tradicional, essa visibilidade em contexto concreto e de alto perfil é diferente de qualquer definição técnica de plataforma. É a demonstração do que o produto faz em campo.

Quer saber como outros clientes estão usando a Galaxies? Veja nossos cases.

Como marcas podem usar inteligência de audiência na preparação para a Copa?

Se você representa uma marca com planos de comunicação para o período da Copa do Mundo 2026, alguns cenários práticos merecem atenção:

• Você tem hipóteses criativas que ainda não foram testadas com audiências reais? Personas sintéticas podem simular reações de perfis específicos em dias, não em semanas.

• Você está avaliando o ROI de diferentes abordagens de mídia esportiva? Nossa calculadora de ROI pode ajudar.

• Você quer entender se o perfil do torcedor do seu segmento coincide com a audiência do 365Scores antes de fechar uma parceria? É exatamente esse tipo de análise que a Galaxies produz.

Avalie diferentes abordagens de mídia esportiva com a nossa calculadora de ROI.

A Copa de 2026 começa em junho. A preparação de audiência, como o 365Scores já demonstrou, começa antes do sorteio.

Perguntas frequentes

O que é a parceria entre Galaxies e 365Scores?

O 365Scores e a Galaxies formalizaram uma parceria de inteligência de audiência anunciada em dezembro de 2025, durante o evento 365 Summit. A Galaxies fornece personas sintéticas e análise de comportamento de público para ampliar a capacidade do 365Scores de oferecer segmentação avançada a marcas anunciantes, especialmente para a Copa do Mundo FIFA 2026.

O que são personas sintéticas e como funcionam no marketing esportivo?

Personas sintéticas são simulações computacionais de perfis de consumidores criadas a partir de dados reais de comportamento, pesquisa qualitativa e modelagem psicográfica. No marketing esportivo, permitem simular como diferentes perfis de torcedores reagem a mensagens, formatos e canais de comunicação, antes de qualquer produção criativa ou investimento em mídia.

Qual plataforma a Galaxies usa para gerar personas sintéticas?

A Galaxies opera a plataforma Nexus, seu laboratório de pesquisa com IA. É por meio do Nexus que as personas são criadas, configuradas para contextos específicos e consultadas para responder a cenários de comunicação, campanhas ou produtos.

Como a Galaxies garante conformidade com a LGPD?

As personas sintéticas da Galaxies não usam dados pessoais identificáveis de consumidores reais no processo de simulação. A empresa é a primeira no segmento de personas sintéticas a obter a certificação ISO 27001, o que atesta seus controles de segurança da informação e conformidade com exigências regulatórias como a LGPD brasileira e o GDPR europeu.

Como posso usar a Galaxies na preparação de campanhas para a Copa do Mundo 2026?

Se você tem hipóteses criativas, dúvidas sobre segmentação de audiência ou quer comparar diferentes abordagens de comunicação antes de investir em mídia esportiva, a Galaxies pode ajudar com simulações em até 48 horas. Entre em contato com nosso time ou acesse /pt/roi para calcular o potencial de retorno do seu projeto.